在之前，苹果的A系列处理器一直以来都是行业中“性能标杆”般的存在，安卓阵营则是一直在性能方面追赶苹果。
在今年新一代处理器中，苹果的A16在GPU方面对比高通的骁龙8 Gen2以及联发科的天玑9000已经没有优势。
不过近日的一篇报道却表示，苹果这次被超越似乎是因为步子迈得太大了。
根据The Information的消息，苹果原本的计划是对iPhone 14 Pro机型的GPU进行重大升级，引入包括光线追踪等“雄心勃勃”的技术。
不过在这个过程中苹果的开发人员发现，虽然确实实现了光追，但是由于设计缺陷会带来不少严重影响手机续航表现和发热的问题，消耗的电量比预期的多得多，直接影响了iPhone 14 Pro的电池寿命和热管理。
根据The Information的报道，在接触了几位内部开发人员之后，他们表示苹果在设备开发后期才发现iPhone 14 Pro机型中GPU无法达到预期，不得不匆忙使用去年iPhone 13系列的A15 Bionic的GPU设计。
这也是为何iPhone 14 Pro机型相比较前几代有明显改变，但是在GPU方面改进不大的重要原因。面对这样的失误，苹果决定重组图形处理器团队，这也导致了一些管理人员和关键人物的离开。
此外近期另一份分析文章表示，认为苹果正在大力推进广告业务，可能会在未来几年内实现其长期发展目标。
目前苹果已经增加了其在一些内置应用如AppStore中显示广告，同时苹果已经考虑了更多可以放置广告产品的地方，包括地图、播客和Apple TV+等等。
文章认为，寻找或开发新的广告位可能是苹果未来广告战略的关键部分，因为它看到对其广告的需求激增。据报道，它还在为广告买家开发一个需求方平台，使其能够扩展业务，并使营销人员更容易自动化和管理苹果可能提供的多种类型广告的广告活动。
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