2022-12-26 17:10:18 作者：宋均益
洗地机市场日新月异，据奥维云网预测今年年底将累积有200个左右品牌选择这一赛道，让竞争态势更加激烈。从今年3月才开始推出首款洗地机新品的悠尼洗地机，始终以高质价比产品获得年轻人青睐。越来越懂年轻人心的悠尼，面对市场变化也更得心应手，快速完成了从“新人”到“潜力股”的身份转变，将顺利开启悠尼2023年华丽蜕变之旅。
达人种草
“新人”有实力 销量已破3+万台
悠尼YONIEV作为一家创新的智能科技公司，拥有强大的技术攻坚团队，致力于服务广大年轻用户群体，正以家庭智能清洁产品为切入点，为年轻用户带来全新居家体验。在悠尼看来，年轻人追求潮流的同时也更加务实，看重产品本身质价比，在享受产品带来的服务的同时也要求产品能与自己的生活态度相匹配。悠尼凭借自身实力已完成“从0到1”的蜕变。
今年的618被称为“史上最难”的一届，而悠尼依旧凭借F10系列获得了第一批年轻消费者认可，以上市不到3个月的时间实现销售额突破1000万，销量达6000+台，更是以“新人”身份在1500-2000元价格带中成功跻身TOP10。
随着对市场的不断了解以及目标人群的深入洞察，悠尼以新推出的F10 Slim系列为代表，凭借1机5用的特性在双11期间又再次成为品牌新增长极，活动开始仅数小时便售出1000+台，再次证明了自身实力。
据统计，悠尼自今年4月全面上市以来，仅经过8个月的沉淀，推出了5款清洁类家电产品，涵盖洗地机与吸尘器，销售额已突破3万台，为数万个家庭带去全新家务清洁体验。其发展策略也日益清晰，就是让高品质、高颜值的产品以年轻人更能接受的价格进入更多家庭，在2000元以下价格带填补行业同类型产品的空白。
立足兴趣电商精准触达年轻人群
随着近年来兴趣电商的逐渐兴起，年轻人的聚集地也在逐渐发生转移，抖音成为越来越多年轻人了解新事物、种草新产品、分享新感受的平台。悠尼积极拥抱这一变化，打破线下体验的局限性，立足抖音电商，结合品牌不同阶段营销活动，充分运用社交媒体、短视频、直播电商等新渠道，并积极与明星或垂直领域的KOL建立亲密合作关系，精准触达年轻人群，让悠尼品牌能够更快被他们所认可和接受。
在上市初期，悠尼凭借“悠尼更欢洗”的话题，仅三周就实现微博热度达250万，经过多平台传播实现微博阅读量超400万，视频总播放量达150+万，销售额也突破250万。
首战618， 悠尼大胆出击，推出“洗地机自由计划”，价格击穿千元底价，为更多年轻人打开家居清洁新思路。此举颠覆了洗地机曾经市场均价高达3000+元的市场认知，让更多人看到了悠尼这一新势力的实力，全网声量突破1200万，其中抖音阅读量更是突破1000万，营业额突破1000万，成为悠尼发声的核心阵地。
9月悠尼Slim上新，填补了2000元以下价格带尚没有1机多用类型产品的空白，直接将产品功能拉满，做到了1机5用，在满足用户追求高质价比与实用性的路上又迈出了坚实的一步。同时凭借仅3.8kg的机身，更是精准拿捏了年轻女性的喜好，为品牌再次加分。在 “一机五用玩转全场”的品牌活动中，悠尼实现全平台话题阅读量1000万，视频总播放量超500万，全网话题互动人数超1.5万人次，营业额突破2400万。
据了解，悠尼已累积实现品牌曝光超2亿人次，其中抖音销售额已破千万，抖音电商平台销量近万台，品牌人群资产破千万。悠尼与抖音的联合，为更多新品牌、新产品提供了营销新路径，在线下渠道、传统电商之外也拥有了更多触达用户的可能。
在2022中国家电创新零售峰会尚，悠尼荣获了“2022中国家电创新零售优秀案例奖”，也再次证明了悠尼的成功。
在持续发声的过程中，悠尼邀请了超200位专业测评博主亲身体验测评，产品的清洁力、质价比、时尚外观等都得到了一致肯定。而明星林依轮、胡可、罗永浩、沈涛等人的多次推荐，不仅让悠尼产品多次成为直播间抢购的对象，更是再次验证了产品的可靠性，让品牌知名度进一步得到传播。
不到1年的时间，悠尼凭借对年轻人群的精准把握与及时的产品迭代速度，让自己在这一竞争激烈的市场站稳脚跟;展望2023年，悠尼雄心勃勃，将带着更多优势产品继续深耕下沉市场，让品牌持续蜕变，实现“从1到100”的更大突破。
