在全球市场上,三星电视已经连续17年位居第一,令很多彩电同行羡慕和追赶。但是,在全球最大的消费电子市场上,三星电视却沦为配角,市场销售差,而且品牌认知度低, 在中国彩电市场的存在感低。
原因很简单:一是,中国市场上,海信、TCL,以及索尼等同行表现更优秀,相反三星则表现很傲慢,不了解不尊重中国用户,完全将海外产品直接搬到中国市场上卖,不倾听中国用户的需求和声音;
二是,在主流显示技术上,比如激光、OLED,以及高端液晶,三星发展和布局左右徘徊、不理不顾,只是在高价推QLED量子点液晶电视,无视市场主流的消费环境和竞争氛围。而自身又缺乏在中国市场和消费的号召力,陷入了“死胡同”;
三是, 在经历了手机业务、家电业务在中国市场的溃败后 ,三星电子没有反思并吸取经验,反而一意孤行、自以为是,导致三星电视市占率和品牌认知度一路下行。去年三星电视又退出了自有液晶面板显示业务,导致用户担心在“产业链断裂”下,三星电视缺乏竞争力。同时这一动作也让外界担心,三星电子对于电视业务不是重视,而是在减少甚至撤退,转向其它利润更高的行业和领域。
虽然稳居全球市场第一,但三星电视没有中国市场的有力支撑,最终能否守住世界第一,还是未知数。因为第三方数据显示:相对于2021年,三星电视、LG电视均双双下滑,而来自中国的海信电视不只是跻身世界第二,而且市占率逆势上涨。