中国投资网 科技 不在意销量!传库克执意年内推出VR/AR头显,苹果真的急了?

不在意销量!传库克执意年内推出VR/AR头显,苹果真的急了?

作者:Hernanderz 监制:罗超

在跳票不知道多少次之后,苹果第一款AR/VR头显又有新消息了。

当地时间3月12日,金融时报报道称苹果CEO库克向运营和设计团队下达最新指令,今年内一定要推出新款VR/AR头显设备。按照消息人士的说法,苹果想打一场“营销闪电战”,库克并不在乎初期的销量,但必须尽快上市抢占用户心智。

库克的着急,是可以理解的:毕竟元宇宙热度已经大幅下降,AR/VR头显出货量也在下跌,苹果再不赶紧下场可能连参战的希望都要没了。IDC统计的数据显示,2022年全球AR/VR头显出货量800万台,同比大跌20.9%。其中,Meta的市场份额答案到80%,霸主地位牢不可破。

苹果的到来能不能打破Meta的垄断?在产品真正亮相之前,一切都不好说。

关于苹果AR/VR头显的功能、设计理念、售价等爆料多如牛毛,但大多没有官方确认。但可以肯定的是,苹果希望研发出一款差异化产品,而且定价一定不会低。

综合此前的爆料,苹果AR/VR设备以轻便为重要卖点,配备激光雷达传感器和多个摄像头,支持4K和8K屏幕。此外,苹果也将采用比肩M1 Pro的高性能芯片,试图和其他竞争对手拉开差距。此外,苹果二代AR/VR头显的研发据悉也已经提升日程,将会推出两种不同规格,预计2026年发布。

由于在设计理念、配置和生产工艺上精益求精,苹果AR/VR产品的售价也有些“高不可攀”:传闻中的定价高达2000美元,顶配版本甚至要达到接近2200美元。对比之下,Meta旗下的Quest售价也不算吓人了。

当然,苹果对初代产品的销售额也没有制定太高目标。据金融时报报道,管理层的预期销售量为100万台,相当于Meta的六分之一左右。苹果会根据初代产品的用户反馈继续改进生产工艺,希望其能像iPhone、iPad等产品一样通过二代、三代产品爆红。

不过苹果的VR/AR设备年内能否如愿上市,还充满变数。有消息称,库克的计划遭到设计团队的反对,原因是技术尚未成熟。

近段时间,苹果高层,尤其是高级研发人员流失严重,技术大咖Evans Hankey就以确定年内离职。目前,苹果AR/VR设计团队直接向COO Jeff Williams汇报,也有不少媒体质疑后者缺乏技术背景,可能会错估形势、不利于研发工作推进。

苹果内部的分歧是否属实旁人无法知晓,但VR/AR产品研发进程严重落后于预期是不争的事实。或许库克的目标是激进了点,却也是无可奈何。或许要等到产品真正上市那一天,这一切争议才能结束。

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