文 | 雷科技leitech
前几日,苹果官方正式对外宣布,将在北京时间6月6日至10日举办WWDC 2023全球开发者大会,届时除了会公布iOS 17、iPadOS 17等软件系统信息外,媒体预测苹果还会带来多款硬件新品,其中就包括爆料多年的苹果AR/VR头显,以及新一代MacBook Pro和MacBook Air。前者的出现,可能会宣告苹果正式进军“元宇宙”领域,或许能带给行业一些不一样的东西。
不过,AR/VR距离消费者毕竟有些遥远,小雷更为关注的还是两款MacBook产品。早在年初的时候,彭博社记者Mark Gurman就爆料称,苹果今年将会带来一款尺寸更大的MacBook Air,不再会有12英寸版本的型号。而DSCC首席执行官Ross Young也透露称,苹果在今年一季度开始就在生产15.5英寸屏幕面板,预计会应用在今年新款的MacBook Air当中。由此可见,苹果旗下主打轻薄便携的Air系列,如今也要开始普及大屏幕了。
(图源:苹果官方)
可能很多人会觉得,MacBook Air用上大屏是好事,工作效率更高了。但在小雷看来,大屏幕与Air系列的定位其实是有较大冲突,苹果之所以搞出这样一款产品可能也是无奈之举,有种向市场妥协的味道在里面。为了更好的业绩表现,苹果不得不改变坚持个性的态度,开始主动迎合市场和消费者的喜好了。
更大尺寸的屏幕,是为了更大的市场
据了解,苹果在去年WWDC大会上带来了新款MacBook Air,采用较为圆润的机身设计,体积比上一代减少了20%,重量约1.22kg,厚度11.3mm。核心配置方面,该笔记本搭载了苹果M2自研处理器,配备13.5英寸的刘海显示屏,内部为无风扇设计,主打轻薄便携、持久续航的办公体验。
(图源:苹果官方)
而从网上曝光的信息来看,15英寸MacBook Air与去年发布的13英寸型号相比,除了屏幕尺寸变大一圈外,似乎并没有进行太大的升级。外媒MacRumors汇总的信息显示,该新品还是采用圆润机身设计,配备15.5英寸LCD面板屏幕,保留了刘海屏设计。处理器方面标准版将搭载M2芯片,高配版则会采用M2 Pro芯片,并没有用上最新一代的M3芯片。但得益于机身体积增加,内部能塞入更大的电池,新款MacBook Air支持更长的续航,还将支持WiFi 6E、蓝牙5.3等特性,提供更高效的无线连接传输体验。
可见,15英寸MacBook Air并不能算是一款换代产品,因为其核心的处理器并没有换代升级,M2尽管很强但放在今年的新品上确实显得有些落后了,所以只能将它看成是对当前产品线的一个补充。而我们都知道,MacBook Air系列在苹果心中的定位,一直都是主打轻薄、便携特性,这一点从以前的产品中就能很明显看出。如今这一系列突然冒出一款15英寸的大家伙,显然与轻薄便携的特性有些不符,以致于MacRumors认为该产品可能不会用上Air品牌。
但是,苹果目前却急需有一款15英寸的MacBook Air产品,以此来补足其在低价位段没有大尺寸产品的遗憾。从官网上能看到,唯一的16英寸产品隶属于MacBook Pro系列,最低配置也要19999元,这对于多数人来说门槛已经有些高了。而定为稍低的MacBook Air系列仅提供13.3英寸和13.6英寸两个尺寸选择,这就会让很多消费者感到纠结,低价与大屏无法兼得,想要更大的屏幕必须多加上万元。
(图源:苹果官方)
如今的笔记本市场大屏化已经成为一种主流趋势,得益于工艺技术的发展,传统14英寸笔记本的机身也能塞入一块15.6英寸屏幕,即便将尺寸提高到16英寸,产品仍旧能保持不错的便携特性。在今年的CES 2023展会上,外星人、雷蛇等品牌甚至还带来了18英寸的游戏本产品,可见PC厂商都比较看好大屏产品。而大屏笔记本的优势也相当明显,不仅在显示图片、视频、文档时画面更大更清晰,在处理多任务工作时也会更为高效,大屏已经成为很多人选择笔记本时的首选。
苹果选择给MacBook Air系列增加一款15英寸产品,虽然与产品定位有些不符,但却不得不这么做,更大的屏幕能帮助苹果争取到更大的市场,对提高MacBook的销量有很大的助益。小雷认为,今天的苹果真的改变了,不仅会主动迎合市场的喜好,也会为了销量和营收开始在产品设计上妥协。
主动迎合市场,能帮助苹果摆脱困境吗?
其实,从苹果前不久发布的财报中就能看到苹果的困境了。苹果在2023年第一财季营收下降了5%,净利润下降了13%,这应该是苹果近数年出现的首次下滑。可见,随着时代发生变化,苹果以前那种特立独行的做法也很难在市场上讨到好。
(图源:苹果官方)
苹果手机市场的失利,正好印证了这一观点。在安卓手机全面普及高刷屏和大功率快充的时代,去年发布的iPhone 14仍旧采用60Hz屏幕,充电功率更是迟迟未见提升,在产品体验上已远不如安卓旗舰。而在苹果一向强势的性能这一块,由于A15、A16两代产品的挤牙膏,现在也逐渐被高通给追上。如果苹果不抓紧作出改变,下一代iPhone的销量可能会更惨。
而在PC这一块,苹果凭借着自研芯片让MacBook具备出众性能和体验,推动产品销量的快速增长。但放眼全球市场上,苹果的份额依旧不足10%,与联想、惠普这样的老牌完全没法比。然而,近两年Windows笔记本的性能和体验也在不断提升,加上更低的售价,MacBook在市场上并无法展现出多大的优势。所以,为了能与其他品牌更好地竞争,苹果需要不断丰富其产品线,15英寸MacBook Air的出现,也是在给消费者提供多一种选择。
(图源:苹果官方)
另外,苹果虽然在手机领域有较高影响力,但在PC市场的分量就低太多了,很难作出引领行业发展大创新出来。此前MacBook Pro就曾引入Touch Bar,但其后续影响远无法和手机Touch ID相比,苹果最终只能砍掉这一功能。笔记本发展那么多年,产品早已非常成熟,连苹果也很难在这上面作出做太大的创新,即便有也不一定能被大众所接受。所以,苹果想要在PC市场取得更好地发展,目前来看也只能去主动迎合市场,做一些更符合大众需求的产品和功能。
随着市场竞争的越发激烈,加上消费者的需求逐渐多元化,未来几年手机、PC市场还将发生更大的改变,产品的功能、设计也会日新月异。如果苹果仍旧坚持走特立独行的路子,不去主动迎合市场,那产品很可能会逐渐与时代脱轨。或许,主动去了解消费者想要什么,做更容易让人接受和需要的产品,才是苹果目前最需要改变的一点。