在接受GQ杂志采访时，苹果CEO蒂姆·库克愿意解释苹果可能感兴趣的虚拟现实/增强现实头戴式显示器的原因。
“如果你考虑到增强现实技术本身，以AR/VR部分的一面为例，能够将数字世界中的东西覆盖在现实世界上，可以极大地增强人们之间的交流和联系，”库克说。“它可以使人们做到以前无法实现的事情。如果我们在这里进行头脑风暴，突然之间能够拉出数字内容，然后双方可以看到并开始进行合作和创造，我们可能会更轻松地合作完成一件事情。因此，这是一个更好的环境，可能比真实世界更好——在现实世界的基础上覆盖虚拟世界可能会是一个更好的世界。因此，这很令人兴奋。如果它能加速创造力，能够帮助你以不同的方式完成整天都在做但你没有想过以不同的方式处理的事情。”
库克指着附近的一块玻璃。他说，如果我们想的话，我们可以测量它。我们可以把一些艺术品挂在墙上，现在就看一看。库克说这些是人们最早想到的AR应用之一——也就是说，想象一下，还可能有什么其他的可能性，还可能有什么其他的已经被发明和推出。
