文/乐居财经 靳文雨
“下半年将继续加大品牌推广、加强对门店的扶持,尤其要提升核心省会市场的市占率和影响力,推动雅士林集成灶‘向上走’的战略进程。”
今年7月,在浙江雅士林智能家居有限公司(简称:雅士林家居)举行的2023集成灶全国经销商营销峰会上,该公司的董事长范博源对下半年的发展做了如是展望。
环顾当前的厨电市场,集成灶的高增态势,不仅吸引了万和电气、方太集团等传统厨电企业加入,还吸引美的、格力、海尔、长虹、苏泊尔等企业入局,行业竞争逐渐加剧。
作为厨电行业的“新兵”,雅士林家居入场仅五年,有关经营数据的信息披露并不多。从仅有的披露数据来看,雅士林上半年来自集成灶的收入,不及老板、华帝等老牌厨电企业。
从产品线来看,今年下半年,雅士林新增“集成烹饪中心”,其主要的推广中心也主要围绕雅士林集成灶S33系列、雅士林集成灶E5、E6等系列展开。
但有关数据显示,今年上半年集成品类代表集成灶零售量134万台,同比下滑1.3%;零售额124亿元,同比下滑0.4%。
对入局不久的雅士林来说,如何打开市场,如何提高市占率,均是难题。
创始人自立门户
雅士林家居成立于2018年9月,注册资本为3000万元,实缴资本为530万元,是一家集研发、制造、销售、服务于一体的现代化企业。
成立不久后,雅士林家居就曾斥资近亿元,投资购买大量智能制造设备,布局智能家居产业。目前其产品覆盖集成灶、洗碗机、集成水槽蒸箱、烤箱、智能橱柜、整体衣柜等智能家居系统。
从股权结构来看,范博源作为大股东及实控人,持有雅士林家居68%股权,联合创始人裘新光及杨光,分别持股17%、15%。
据乐居财经了解,雅士林家居背后为雅士林集团,该集团成立于1991年,涉足丝线、织造、服饰、置业、旅游等产业,总资产逾百亿元人民币。2016年5月-2022年1月,雅士林旗下公司浙江雅士林服装股份有限公司曾挂牌新三板。
范博源正是雅士林集团董事长范茂林之子,他同时也在该集团担任监事。1987年出生的范博源,今年36岁,早前他曾留学英美两国,有七年海外生活经历。
自2010年起,范博源进入了衡阳雅士林房地产担任副总经理,此后又先后担任雅士林生态旅游发展有限公司执行董事兼总经理、浙江雅士林家居服饰有限公司监事、长沙中汇商业管理有限公司监事等。
此前,范博源被外界盛传将会子承父业。但作为80后的他,并不愿意受到约束,并希望能作出一些和父母不一样的成绩,所以选择了自主创业,并将目标瞄准了智能家居行业。
目前来看,范博源共有17家关联企业,除在雅士林家居担任董事长、法定代表人之外,他还在浙江炊大仙智能厨电科技、浙江瑞博思智能家居等公司担任法定代表人。
其中范博源投资炊大仙智能厨电科技的时间甚至早于雅士林家居。该公司成立于2018年2月,经营范围与雅士林家居相似,也主营集成灶、油烟机、烤箱、消毒产品等的研发、生产和销售。目前该公司由范博源持股80%,裘新东持股20%。
背后“靠山”没落
与老牌厨电企业美的、方太、老板、华帝等相比,雅士林家居的问世时间并不长。有关经营数据的信息披露的也并不多。
今年7月,雅士林举办了2023集成灶全国经销商营销峰会,作为董事长的范博源、总经理杨光等高层和近200多名经销商参加该会议。
根据管理层在会上透露,今年上半年雅士林集成灶新增了37家经销商,同时营收实现了11.7%的增长。但具体的营收和净利润等核心指标,并未披露。此外,雅士林也向外界公布,下半年,其营收增长指标将调整到25%以上,全年锁定20%以上的增长目标。
从同行业相关公司的经营情况来看,今年上半年,华帝股份的集成灶营收达4468万元,同比增长29.29%。老板电器的集成灶营收达2.05亿元,同比增长41.19%,均高于雅士林家居的增长量。对比之下,雅士林家居的销售压力不小。
而范博源背后的雅士林集团,能为其赋能多少,还有待考证。仅从其相关的地产开发业务和物业管理业务来看,二者均面临着不同程度的问题。
乐居财经《家居K线》注意到,依靠领带、衬衫等服饰产品起家的雅士林,于2006年创立了衡阳雅士林房地产有限公司,总部设在长沙,主要从事房地产开发和城市建设开发投资,并拥有国家一级房地产开发企业资质。早前范博源也曾担任过该公司的法定代表人。
成立当年,雅士林集团曾与衡阳市高新技术开发区管委会,签订购地合同,一次性购地275.05亩,做为在衡投资的第一个项目“雅士林湘苑”横空出世。这也是其首次涉足房地产板块。
深耕湘鄂十多年,雅士林房地产在衡阳、湘潭、永州、耒阳、咸宁、武汉等地,打造出了“欣城”、“御苑”、“湘苑”、“桂府”等多个项目,开发面积近1000万平方米。
有数据显示,在2017年-2019年这三年的时间里,雅士林房地产在市场上一共摘得了8宗土地,手握14个项目(含已开发和待开发的)。截止到2019年5月,其拥有约8600亩土地储备。
此外,雅士林集团还于2009年成立了衡阳雅士林物业管理有限公司,进军物业行业。该公司管理的物业有衡阳雅士林欣城,衡阳雅士林湘苑,衡阳雅士林御苑,耒阳雅士林湘府,永州雅士林湘府,湘潭雅士林欣城,咸宁雅士林桂府等。
不过,受地产下行及房企暴雷影响,雅士林房地产的日子也并不好过。翻看其官网,该公司的动态停留在了2021年3月。有关雅士林地产项目的问题投诉,更是频频出现在各大维权平台上。
如在今年7月,一位永州的网友在湖南当地的官方问政平台投诉称,永州雅士林湘府11栋停工两年还未复工。而据永州市住建局回应,是因多方原因,导致雅士林二期项目资金链断裂,四栋楼盘280户交楼逾期。
此外,今年9月,亦有不少雅士林湘苑的业主投诉了物业管理乱象,如随意停水等,还有业主反映:物业公司欠薪,保洁员好几个月没有拿到工资了,导致保洁员罢工,导致小区的生活垃圾遍地,严重影响小区的生存环境、生活质量与生命健康。