中国投资网 财经 双11大战打响,今年方向变了

双11大战打响,今年方向变了

随着今年双11的步伐越来越近,电商市场的氛围也越来越紧张,为了争抢用户的注意力,今年天猫京东唯品会这些电商平台都有了不同寻常的动作。

天猫、京东自上个月起已连续召开多场商家动员大会,天猫、京东一方面积极拉拢新品牌参与双11,一方面还在供应链上进行死磕。

京东推出了“半日达”服务,天猫今年双11也悄悄发力供应链、售后物流,比如10月12日,天猫超市联合菜鸟在北京正式上线了半日达服务。

当然,最重要的还是平台商品的价格和补贴力度。天猫双11把“全网最低价”定为今年双11核心KPI,京东则是直接把“真便宜”作为今年双11的主题。

并且京东还表示:“要拿出最具诚意的价格、最有吸引力的商品,以及最贴心的服务,用实打实的真低价,为消费者带来真便宜、闭眼买的消费体验”。

多年以来一直做折扣特卖的唯品会,今年双11的玩法没有太大变化,更多的还是主打“没有套路的低价”。唯品会多年以来在双11活动玩法上,一直保持了“一件立减”的原则,消费者不需要凑单,单买一件商品也能享受优惠,是众多电商平台当中,最先实行“一件立减”玩法的平台之一。

另外,为了保障商品品质,唯品会于10月20日宣布与中国中检达成战略合作,双方将围绕质检、溯源、质量认证等多方面深化合作,这不仅是其对原有的质检体系的一种补充与升级,更是为了更好地为消费者提供高质量的商品和服务。

在11.11提前购的限量爆款活动中,唯品会的超低折扣激发了人们的消费热情,女装、男装销量整体同比增长30%以上,母婴鞋服销量同比增长51%,运动户外销量同比增长30%。一直到11月14日早上的10点,唯品会双11活动将吸引超过5000多家知名品牌和数十万爆款商品参与。

细数一下,双11活动从2009年诞生至今,已经经历了十几年的时间,双11的玩法和优惠活动,随着时间的变化也发生了巨大的改变。以前大家更多的精力会放在营销上,促销手段令人眼花缭乱,用计算器也算不清楚的复杂玩法,更是令不少消费者诟病。

如今,天猫京东唯品会这些电商的双11活动,几乎都在围绕价格力展开,简单粗暴地进行降价,简化玩法和提高物流效率,在供应链上面进行深层次的商业竞争。

“性价比”这个核心竞争力正在被更多的电商平台重新重视起来,电商平台将更多的精力和资源投入到供应链上,聚焦主业,对于消费者来说,这正是大家期待已久的一幕。

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