一年一度的“购物狂欢”双十一落下了帷幕，尽管今年大家似乎都有意不让自己过多的冲动消费，但有时看到“神价格”还是忍不住剁手。特别是今年的电视，价格更是不可思议：55英寸的电视一千出头就可以到手;65英寸的电视只需要不到两千块钱;75英寸来到3000元价位，85英寸到手不到5000元……以事后总结的观点来看，今年的双十一可以说是近年来罕有的一次电视低价潮，真可以说是买到就是赚到。
而从市场的角度来看，双十一作为覆盖广泛的促销活动，消费者的购买也就相当于行业的风向标，而家电作为家中“大件”，单价高，购买频次低，双十一产品与品牌的销量就更能直接反映消费者的选购倾向。今年的双十一，天猫与京东双双未公布具体成交额，但从品牌排名上，我们依旧能够看出一些市场的变化：
“销量王”易主 “大师”缺席 彩电榜单悄然易主
今年的双十一，TCL无疑是最大的赢家。双十一活动期间，TCL在京东和天猫平台都获得了冠军。根据TCL发布的战报数据，TCL智慧家电双十一全品类GMV突破34亿元，同比增长60%。TCL电视电商全渠道销售额位居第一，同比增长60%，包括Mini LED电视、98吋巨幕电视、高刷新率电视，以及75吋+超大板电视，TCL均取得了销量与销售额的双冠军。
值得一提的是，排行榜中位列第8位的雷鸟同样隶属于TCL集团，自2020年TCL将雷鸟品牌收回并重新运营后，短短两年的时间，雷鸟品牌不仅在市场中站稳了脚跟，更在玩家及发烧友之间赢得了广泛的口碑和关注度，如今已经成为了TCL品牌阵列中的生力军。
说得更直白一些，TCL凭借着华星光电的产业链优势，用雷鸟精准狙击的不是别人，正是曾在多个平台蝉联电视销量“七连冠”的小米。反观小米电视，在今年双十一中则显出疲态，整体退居行业第三，将将保住“TOP3”的位置。受到今年多重环境的综合压力下，许多厂商都显得声量不足，小米就是其中最典型的一员。2022年，小米并未推出主打画质和技术力的高端机型，曾经引以为傲的“大师系列”也全年缺席，仅仅维持了常规型号的年度迭代升级。不过话说回来，凭借这样的阵容依然能够守住中国市场“TOP3”，小米的品牌号召力依然是潜力无限的。
多形态布局 “卧龙凤雏”胜负已分
海信和创维在多年以来一直上演着中国彩电市场的“双雄争霸”，而到了2022年，海信电视已经逐渐看到了胜利的曙光。今年双十一，海信电视在京东天猫双平台均位列亚军，续写老牌电视的传奇。
凭借着激光电视的精准布局，海信巧妙地避开了此前的OLED与量子点技术路线之争，并在大屏电视成为风口时通过与京东方的强强联合，在游戏电视的领域占得先机，即将到来的卡塔尔世界杯，作为官方赞助商的海信想必又将掀起一波体育电视的高潮。
和雷鸟类似，海信也在2019重启了旗下的互联网子品牌Vidda系列，品牌主打年轻、时尚的青春气息音画质体验，特别是主打高品质音响的Vidda音乐电视已经成了Vidda乃至海信的招牌产品。根据京东家电的数据显示，“Z世代”95后已经成为了消费主力，而平板电视也成为了Z世代最爱的TOP3家电之一，抓住了年轻人，就能抓住未来，从这点来看，海信的这盘大棋才刚刚开始。
技术先行 游戏电视异军突起
在中国彩电市场这片红海中，日系电视从曾经的百花齐放的局面日渐凋零，如今索尼电视已经是日系电视在中国市场仅存的独苗。在今年双十一，索尼也是两份榜单中唯一入围TOP10的日系品牌。在京东平台，索尼电视位列第四名，仅次于TCL、海信、小米、创维。
提到索尼，技术、画质是许多人的第一印象，也因此，索尼在高端市场有着其他品牌难以企及的用户美誉度，这也是索尼在残酷的中国彩电市场赖以安身立命的护城河。
依托自家的PlayStation游戏平台，索尼电视在游戏电视领域也拥有很强的影响力。今年双十一，索尼的75X91K与65X91K分别荣获京东电视预售单品前二，85X85K、75X80K两款单品同样位列榜单前十，摘得游戏电视预售品牌榜与京东电视预售单品两项第一。市场均价高于行业3倍的索尼能够摘得桂冠，游戏玩家与高端用户无疑是索尼电视最忠实的拥趸。
今年的双十一电视价格走低固然有很多因素，但其中最重要的，其实是来自于产业链上游的压力。实际上，今年下半年以来，全球的家电和消费电子行业都呈现出消费不振的状态，导致上游的芯片、显示面板的零部件库存严重，显示面板自去年7月份以来就一直处在下跌周期，到了今年的8-9月份，面板价格已经跌破厂商的现金成本，“去库存”成为了今年下半年显示行业全行业的主旋律。未来，随着面板价格逐渐止跌回升，电视的价格或许也将有所反弹，未来消费者想要再体验一把这样的价格，或许还要等待一段时间了。
