导语
教育公司在转型过程中寻找到硬件为载体以输出原有内容，于是，各式各样的“屏”成为教育公司抵达用户最直接的方式。大到进校的智慧大屏、学生书桌上的学习机屏，小到电子单词卡屏、智能翻译笔屏，
近期，以作业帮为代表的教育公司盯上了更小的一块屏——儿童手表。从最初以通话、定位功能为主要卖点，到如今，儿童手表已延伸出拍照、支付、学习等诸多新功能。
一、从智慧大屏到腕间手表，屏的生意越做越细
与同样处在转型中的同行相比，作业帮在教育硬件细分领域的开拓方面快人一步，从电子单词卡、学习桌椅再到儿童手表，其硬件矩阵渐成型。据作业帮电商旗舰店介绍，该款智能手表主打学习功能，具备扫词翻译、字词诗句查询、知识音频、课本同步扫读等功能。据悉，作业帮的智能手表是目前市面上学习功能较为完备的一款产品，其向用户提供的学习功能仍未离开作业帮OCR识别技术。
行业内教育硬件产品开发专业人士表示，通过腕间一寸多的屏幕来完成所有学习任务的想法是不切实际的，但是教育公司更加注重的是旗下产品的联动以及场景的贯通，如学习机设置的任务可以同步到手表上，达到设定的时间提醒用户；利用手表扫描识别的生字、生词也可以同步到其他产品上。
大部分学校严格限制电子产品入校，且明令禁止学生带手机进课堂，但却对儿童手表大开方便之门。作为手机的替代品，儿童手表既能满足学生安全、社交、学习等基本功能，又在价格上远低于手机，因而成为不少家长的选择。
相关数据显示，当前，儿童手表在儿童群体中的渗透率已达30％；2021年中国儿童手表行业市场规模275.40亿元，同比增长24.80 %，“三胎”政策全面开放后，儿童基数扩大将进一步带动儿童手表市场的增长。
二、小天才：儿童电话手表领域的“苹果”
小天才创始人金志江最早对品牌的期望是“要做成儿童领域的‘苹果’”，时至今日，这句话至少在儿童手表领域实现了。
据Canalys数据显示，2022年Q1全球可穿戴腕带设备市场排名前五位的厂商分别是苹果、华为、小米、三星、Fitbit，其中苹果全球市场份额为22%；而小天才儿童手表的市场份额超过30%，与苹果在成人手表市场地位不相上下。尽管这些年，华为、360、小米等公司也在加大布局力度，但始终无法撼动小天才的龙头地位，华为与360儿童手表的出货量占比之和约等于一个小天才的出货体量。
天猫双十一智能手表热卖榜单显示，销量前五的电话手表中小天才旗下产品占了三个。截至目前，其热销产品“小天才电话手表Q1A”的月销量超4万件，是榜单中“华为儿童手表3”和“小米米兔儿童手表5C”两款产品销量之和的两倍多。“小天才电话手表Q1A”双十一售价为578元，按4万件销量计算，仅一款产品的销售额就已超两千万元，在硬件领域，这个成绩十分具有竞争力。
自2015年第一款儿童手表诞生，小天才主导研发了两个重要的功能，一是通讯定位功能，二是社交功能。当年一句“无论你在哪里一通电话马上能找到你，马上能找到你”的广告词魔性洗脑，让小天才手表成为家喻户晓的产品。与此同时，线下渠道铺货全面跟上，在儿童手表领域，小天才成为下沉最成功的品牌，小到十八线开外的小县城商场货架上都能购买到产品。
在不支持微信、QQ等社交应用下载的时期，小天才的“碰一碰”加好友的功能在学生群体当中深受欢迎，这意味着要想加入某个社交圈子，就必须先得购买小天才手表，无形中助推了产品在强关系网络的推广。得益于于长期用户习惯培养，小天才手表成为不少用户的首选。
三、巨头入场，苹果能否打破行业壁垒？
小天才行业龙头的地位暂时无人可撼动，虽无近虑，但仍有远忧。从总体上看，儿童手表的出货量出现下滑趋势，调研机构数据显示，2022年Q1中国儿童手表出货量同比下滑7%，2022年Q2儿童手表出货量同比下滑10%。
在市场出货量整体下降的背景下，儿童手表市场的竞争却越来越激烈。华为、小米、360等科技公司巨头持续加码，穷追不舍，读书郎、作业帮等教育公司加紧布局。
小天才追寻的目标苹果，在今年九月份刚发布了面向家庭亲子需求、适合孩子使用的低价位手表Apple Watch SE 二代，该产品官方售价为1999-2599元，它允许没有 iPhone 的用户使用具有蜂窝网络连接的 Apple Watch，包括使用电话、消息、应用、位置共享等功能。
对比市面上现有的儿童手表，苹果的价格定位偏高，超过了小天才旗舰翻转系列的1998元。其功能也略显单一，据统计国产儿童手表基本具备了视频通话、拍照、楼层定位、运动、健康检测、社交交友、移动扫码支付、nfc交通门禁卡、学习等功能。
家长能接受苹果在成人市场的高定价，但在儿童市场领域却不一定，毕竟在更低价格范围内，用户还有更多可选择空间。有家长表示，如果孩子保护不得当，他们将无法承担频繁更换手表屏的成本。
不过，也有家长持不同意见，他们更加看重苹果安全、便捷的生态系统。苹果可能会针对而对儿童开发专门的App Store，不仅可下载的应用更加丰富而且经过严格的筛选、审核，闭环的应用系统可极大地保护儿童的安全。
技术、品牌在苹果面前都不是问题，但摆在苹果面前的依然有华为、小米没跨过去的“碰一碰”门槛，如何打破小天才在儿童手表领域建立的用户壁垒、市场壁垒，将成为其最大挑战。
