一组市场调研数据，一场行业沙龙，我们为大家做了一篇总结报告，关键字：蜂窝通讯、儿童手表、海外市场
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由于疫情影响，紫光展锐的年度活动——2022 智能穿戴沙龙推迟了近 1 个月才在深圳举办。
虽然各种预期之外的不顺，但到场参会的各类产品团队、代理商、方案商热情依旧。场外芯片、手表、眼镜等产品展区，挤满了前台探寻商机的产业链人士；场内座无虚席，那聚精会神的神态透露出对于行业未来走势的深切关注。
和品牌厂商拼参数、比性能、秀肌肉的新品发布活动不同，在当天的沙龙活动上，紫光展锐一开场就很接地气地将主题聚焦在了「如何带领众合作伙伴赚钱」这件事上。
是的，在深圳，没有什么比如何赚钱更重要的了，尤其是在大环境不容乐观的当下。
市场调研机构 Counterpoint 最新数据显示，受全球经济大环境及俄乌冲突等影响，2022 年上半年，北美、中国、欧洲智能手表市场份额纷纷出现下滑。
其次是增速的减缓。预计 2022 年全年智能手表的市场增速将下落至 15.3%，远不及 2021 年 28.5%。
而从品牌厂商侧看，2021 年第二季度至 2022 年第二季度，市场销量排名前五的厂商中，苹果、华为两大巨头下滑明显，其余厂商的增速也不及预期。
如何在逆境中寻求突破、获得市场先机？趁着年终屯满弹药，好为来年而战，这对于穿戴厂商而言，就显得至关重要。
结合紫光展锐 2022 智能穿戴沙龙诸位与会嘉宾的观点以及 Counterpoint 的报告，我们总结了以下信息供各位行业人士参考。
商机一：蜂窝智能手表未来可期
自 2018 年 Apple Watch Series 4 发布后，蜂窝智能手表的成熟度逐渐提升。今年发布的三款 Apple Watch 包括 Series 8、SE 2、以及 Ultra，均提供了蜂窝版本。
在展锐引用的 Counterpoint 的数据报告中我们可以发现，在过去的一个季度里，全球蜂窝智能手表出货同比增长 10%。
在市场渗透率方面，除去印度市场（这是一个特别的市场，下文将详述），蜂窝智能手表在 2022 年上半年相比去年同期增长 5.9 个百分点，达到 35.7%。而单就北美市场，蜂窝智能手表渗透率也已达 31.5%。
从品牌厂商角度，代表高端智能手表的苹果、三星，蜂窝智能手表在 2022 年上半年同比增长 4%、5%，分别达到 51%、10% 的市场占有率。
排名第二的步步高，市场占有率为 14%，代表作品为旗下支持蜂窝网络连接的小天才儿童手表（儿童手表市场格外特别，我们也将在下文详述）。
而制约蜂窝智能手表发展的成本、功耗问题，预计将会进一步被攻克，这将刺激蜂窝智能手表发展。
细分来看，在当前支持蜂窝网络连接的智能手表中，有约 60% 为带有 eSIM 独立通讯功能的智能手表。剩下的搭载物理型卡槽式智能手表，约 80% 在中国市场销售。
随着技术的演进，eSIM 功能智能手表也将逐步取代卡槽式智能手表，也将进一步扩展市场空间。
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商机二：海外儿童手表市场一片蓝海
虽然儿童手表市场竞争不如成人手表激烈，但近两年逐渐开始受到厂商关注。
在上周的活动中，紫光展锐执行副总裁周晨就表达了对儿童手表未来潜在机遇的看法。
周晨展示了一组数据：当前全球 14 岁以下的儿童近 20 亿人，中国占其中 12.5%，亚太地区（不含中国）占比 41.4%，非洲占比 27.7%，欧洲和美洲占比分别为 7%、11.2%。
而从 2022 年上半年统计的儿童手表在各个区域整体手表的占比数据中，中国儿童手表占比最高，达 72.1%。亚太区占比 12.7%，非洲占比 0.4%，欧洲和美洲占比分别为 4.7%、10%。
从市场角度看，无论亚太还是欧美非，儿童手表都存在着极大的增量市场。
并且，不仅传统儿童智能手表厂商，越来越多的成人智能手表玩家也加入了进来。
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苹果以家庭共享的方式，让没有 iPhone 的孩子也能佩戴基于家长 iPhone 进行设置和管理的 Apple Watch。
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Google 在今年不仅完成了智能手表的首秀 ，近期还被曝出正与 Fitbit 联合开发一款儿童手表，用于孩子的安全和运动。
Garmin 曾一度作为高端运动腕表的代表，在高净值人群中享有盛誉。就在两周前，Garmin 正式发布了旗下首款具备通讯功能的儿童手表 Garmin Bounce 。
△ Garmin 首款通讯儿童手表 Bounce 发布，安全、健康为主打
它将 Garmin 专业的运动、健康监测功能置入其中，还通过 GPS、LTE，为儿童用户带来完善的地理围栏、紧急救援等安全功能。
这些，对于儿童智能手表市场都是一个重要的信号，未来小天才独占鳌头的局面，或许会有所改变。
上海小寻科技有限公司 CTO 相学雁在上周的活动上，对于未来儿童手表的发展的方向做了概括：第一，智能化，衍生出更加丰富多彩的应用和更加开放的生态；第二，长续航，终端更加轻薄耐用，并提供更丰富的运动健康功能。
商机三：印度市场异军突起
在全球穿戴市场表现不佳的大环境下，印度市场却呈现上升趋势。
自 2021 年第三季度以来，印度智能手表市场爆发式增长，并在 2022 年第二季度成为了全球第二大智能手表市场。
与之相呼应的，在 印度 TWS 耳机在第三季度呈现出迅猛增长之势 ，出货量同比翻了一倍，达到 143%，本土品牌市占率高达 80%。
在智能手表平均单价（ASP）方面，与其它区域市场相比，印度智能手表市场的 ASP 集中在 50 美元左右。
据 CounterPoint 预测，未来智能手表新技术、新功能的不断加持，2022 年至 2025 年间，智能手表仍旧可以保持平均 13% 左右的增长率，到 2025 年全球智能手表整体出货量将突破 2 亿部，其中，最大的增长贡献则来自中国、印度市场。
一定时间范围内，高性价比的智能手表品类，仍将是国内厂商打开印度市场的不二法门。
紫光展锐能为品牌厂商带来哪些新服务？
在研发技术上，紫光展锐持续深耕低功耗技术、独立蜂窝、短距通信、封装等技术，为厂商提供坚实的技术基础。
在细分市场共打出六大产品组合，覆盖儿童表、青少年表、成人表、康养表等全年龄段，同时从手表拓展到 AR 眼镜、翻译机、扫描笔、学习平板等创新品类。
儿童手表：W517、W307、W217、8541E、8521E
成人手表：W517、W307、W117
青少年手表：W517、W307
康养手表：W517、W307、W117
智能教育：W117、W307、8541E
AR 眼镜：W517
其中 W517 已经成功被搭载至 INMO AIR 2 上，为眼镜提供 AR 及图像处理算力支持。
针对多应用的 Android 和续航强劲的 RTOS 系统，分别提供从低端到旗舰的芯片平台：
Android：W517 旗舰级 4G AI 智能平台、8541E 高性能四核 4G 智能平台、8521E 4G 智能手表主流平台
RTOS：W307 续航一周兼顾性能 4G 平台、W117 续航两周 4G Modem 平台、W217 4G CAT1 平台
而对于去年已被 vivo Watch 2 所搭载应用的 W117，紫光展锐也做了技术更新。
在 vivo Watch 2 上，W117 与另外一枚 MCU 共同组成双架构设计，在满足手表穿戴应用的同时，兼顾续航。但该方案设计，天然存在着架构设计复杂性，一定程度增加了厂商使用门槛。
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基于此，紫光展锐为 W117 做了更多 MCU 的适配工作，使得 W117 有更多的应用性。同时，紫光展锐还计划于 2023 年 3 月交付给品牌厂商更加简化易用的 Turnkey 独立蜂窝方案。厂商后续只需做好 MCU 与 W117 的接口适配工作，而其它调试工作均交由紫光展锐完成。
此外，面向入门级市场，紫光展锐新推出了新一代 CAT1 芯片平台 W217，采用 23nm 工艺制程，将基带芯片、GPS、PMIC、WiFi、安全模块等全部集成在一颗芯片里，并采用了全新的封装工艺，芯片面积相比上一代减小了 50%，功耗降低 30%。预计在今年 12 月底量产。
生态应用方面，UNISOC-RTOS 已与 20+ 家合作伙伴，为 RTOS 系统带来了包括导航、支付、打车、社交、定位、音视频、语音助手、表盘、存储等应用。
在 UNISOC-RTOS 上，紫光展锐通过新引入的 JS 框架，能够支持开发者自主开发 APP，进行应用的打包、安装、卸载、升级。此外，UNISOC-RTOS 还首次引入了 DFS 技术，在某些特定场景下，可优化 MCU 主频，做到高效节能。
就儿童手表市场，耕耘多年的紫光展锐已积累了深厚的产品功能与技术用例。
同时，对于海外通讯需求，目前紫光展锐芯片 Modem 已在全球 130+ 国家的 200+ 运营商实现了网络验证，对希望出海掘金的儿童手表厂商，蜂窝全球覆盖可提供通讯稳定性保障。
紫光展锐看好智能穿戴业务的未来，可穿戴设备会继续朝着独立通信、持久续航、品类多样化和市场细分化的趋势发展。 ■
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主笔：达达 / 深圳湾
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