$途虎-W(HK|09690)$ $京东(NASDAQ|JD)$
文:互联网江湖 作者:刘致呈
前几天,因为“震虎价”,途虎养车一纸诉状把京东养车告上法庭,途虎认为,京东养车推出的“震虎价”影响了途虎的商誉,要求京东赔偿500万元。
京东回应“震虎价”时则是情商值拉满:“不是单独针对途虎养车,而是希望扫开影响用户体验的拦路虎,要明知山有虎、偏向虎山行”。
瞧瞧,这回应滴水不漏:我京东“震虎价”震的是‘拦路虎’是为了用户好。你途虎对号入座,是你格局小了。
这操作,简直就是“骑脸输出”。
途虎养车是肯定坐不住的,不蒸馒头争口气。索性一纸诉状对簿公堂。
可是单靠一纸诉讼,恐怕难以挽回被动局面。还是得拿出点真材实料,把价格战打出个结果,这样市场格局才够稳定。
只是,途虎养车准备好打这么一场价格战了吗?
京东“咄咄逼人”,途虎“避战”不及
京东养车对途虎养车的攻势早就已经展开。
去年618期间,京东对轮胎单品推出了不少特价活动,除了百亿补贴和买贵赔差价,还有单条199元、4条装599的特价单品。
双十一期间,京东也推出过99元轮胎、保养服务。
这些促销活动,直指途虎核心营收的两大块业务:轮胎销售以及保养。
这俩业务对途虎来说有多重要呢?
按照2021年前三季度的数据来看,途虎轮胎、保养营收合计占比达76.2%。
可以说,京东养车就是冲着途虎的核心业务去的。