文 | 无锈钵
一个国家的经济成就，和其拥有的世界级品牌数量，往往密不可分。
回顾过去，尽管“Made in China”的标签已经享誉全球，但中国制造在世界级品牌上的匮乏，也是有目共睹。
而海尔智家，正是为数不多的一个。
刚刚结束的海尔智家创客年会上，他用一则10秒倒计时的视频，再次向人们展示了过往30多年全球化征程的“累累硕果”。
短短10个画面，凝聚着海尔智家全球创牌的一幕幕缩影。
一部潮涌迭起的全球化商业史里，唯有真正创牌的企业才需要立起品牌墙；也唯有创牌见效的企业才能立得住品牌墙。
与行业普遍的贴牌代工、出口创汇不同，复盘海尔智家的出海轨迹，从成果到路径，再到战略等诸多维度上的“差异化领先”，成就了海尔智家在“自主创牌”和“高端创牌”上与众不同的故事。
1、一张让全球民众熟知的“中国面孔”
相比于屹立在世界各地的工厂、产业园和流水线上奔涌的产品，由短短五个字母所组成的“Haier”，已经成为了这一品牌奔走于全球市场的“通行证”。
Tiktok上一则流传很广的视频里，众多受访的欧美民众，能说出来的中国品牌寥寥无几。
与之相对应的是，从美国、日本到欧洲，遍布全球百余个国家和地区的消费者，都在见证海尔智家日益攀升的品牌影响力。
在以精细、挑剔和苛刻而闻名的日本家电市场，许多强如三星、西门子这样的欧美韩巨头企业，在空耗数年后，也难逃黯然离场的结局。
而海尔智家，则是这片土地上为数不多立稳脚跟的“洋品牌”。
彼时的海尔日本市场负责人清晰地记得，2002年，刚踏上这片土地的海尔智家，只带来了满载3款产品的6只集装箱，短短的一年之后，全日本地价最高的东京银座商业区里，就已经开始循环播放这一品牌的宣传广告。
