深圳的苹果官方授权店 图源：时代财经
在发布“四年最差”季报后，苹果2月初开启了覆盖全国各地、各大电商平台的大促销，折扣力度堪比618、双11，iPhone14系列600元-1000元立减券可谓随处可见。
以原价9899元的256GB版本iPhone 14 Pro Max为例，在京东、美团、淘宝等平台均可以不高于9099元的价格买到。而上市之初即半年前，这款手机曾溢价一两千元，一机难求。
“情人节（2月14日）前增量比较大，业绩基本快赶上春节和元旦了。”在苹果经销体系工作近十年的王品告诉时代财经，此次大促销是苹果公司方面统一组织的。
时代财经观察到，华强北市场上iPhone14系列正大幅贬值，其中一位商家的报价单显示，国行256GB版本iPhone 14 Pro Max最高价从元旦的9620元降至2月22日的8790元。
iPhone 14系列大促销，华强北“哭晕”
近日，时代财经走访苹果三个授权经销商SUNPIE（尚派）、CHANG（畅航）、SUNION（新联）位于深圳的三间苹果官方授权店，店内均在做促销。
三家店铺中，CHANG的iPhone 14系列降价幅度是500元-700元，iPhone14 Pro Max起售价从8999元降至8299元，SUNION店内iPhone 14系列降幅400元-600元，另外一家的降幅则是600元-700元。
授权店内价格牌 图源：时代财经
时代财经观察到，促销以2022年9月发布的iPhone 14系列为主，且货品充足。前述福田苹果官方授权店的销售人员称，iPhone 13参与促销，但货不多、已经卖空了，iPhone 13 mini、iPhone 12不参与促销。
此前，网上流传一份SUNPIE的内部文件，文件中的折扣力度与前述SUNPIE店铺相符。
该文件显示，iPhone 14 Pro、Pro Max价格下调700元，促销时间为2月5日-4月1日，覆盖所有门店。SUNPIE的苹果官网授权店覆盖广东、云南、甘肃等全国12个省份。
这几家店铺是苹果产品全国线下大促销的缩影。在线上，从苹果官网到京东、淘宝、美团等平台也都在做降价促销。
目前，苹果官网和线下官方授权店正在同步做高校生专享优惠活动，新款Mac、iPad不仅有教育优惠专享价，有的产品降价800元，还会赠送最高500元App Store充值卡。
“以前这种类似于返校季的额外优惠只有7-9月才会有的。”王品称。
至于电商平台，京东Apple产品自营旗舰店以及美团均有针对iPhone 14系列的800元-1000元不等的优惠券，与天猫上的中国移动、中国电信、中国联通的官方旗舰店iPhone 14系列促销力度相似。
2月初，京东Apple产品自营旗舰店上架了iPhone14系列优惠券，可使用日期是2月5日至17日，之后又推出第二波优惠券，有效期至2月28日。
京东、美团、天猫也有针对苹果其他各个产品线的优惠券，额度跨度很大，最低150元，高的则超过1000元。
值得一提的是，此番苹果产品大促销直接导致华强北iPhone 14系列贬值，这从多个华强北商家的报价表就可以看出来。
据华强北商家阿进提供的报价表，1月1日，国行512GB版本的iPhone 14 Pro最高报价10750元，到2月14日降到9710元，下跌1040元，它的官网原价是10699元。
阿进没有进一步更新报价表，根据上文另一位华强北商家的报价表，2月22日，国行512GB版本的iPhone 14 Pro的最高报价是9620元。
“这又不是刚需物资，怎么可能会再涨呢？”阿进对于后续iPhone 14系列的市场价走向持悲观态度。
促销由苹果发起，成本与经销商共担
既不是618、双11，2023年春节黄金周也已过去，苹果经销商们、电商平台为什么要在此时做大促销？促销成本又由谁承担？
时代财经走访线下苹果官方授权店时，有店员表示，当前的大促销是苹果公司方面发起的。这与王品的说法相同。
授权店门口 图源：时代财经
据王品所述，苹果官方授权店、京东Apple产品自营旗舰店此次的限时优惠大促销是苹果公司方面要求的，京东苹果超值补贴、拼多多百亿补贴则不是。
他提到，在河南、山东两省，有些苹果官方授权店1月开始这波大促，有的是2月开始，这是因为各地实际库存量不同，促销成本则由苹果公司与经销商各承担一部分。
相应地，iPhone进货价也进行了调整。王品透露，2月20日，郑州地区256GB版本iPhone 14 Pro Max批发报价在8600元至8800元之间，比电商平台补贴价高数百元，批零倒挂。
当前，京东商城还有苹果超值补贴，每天早10点有限量补贴价苹果产品，拼多多有百亿补贴，经过补贴后，256GB版本iPhone 14 Pro Max到手价均不到8400元，约比原价低1500元。
京东商城客服告诉时代财经，京东商城苹果超值补贴是1月20日开始的，结束时间暂时还没有确定。
谈到此次大促销的原因，王品认为主要有三个原因，第一，苹果产品去年第四季度销售数据很差，第二，苹果公司要抢占华为空出来的高端市场，第三，引导客户到官方授权店消费。
据悉，从2021年开始，苹果逐步开通了企业微信对客户端口的对接，上架微信小程序“Apple授权专营店”，还开放美团和京东连接官方授权店的线上入口。
“现在线下非官方门店太多，对苹果的社会层面口碑影响也比较大。”王品称，通过苹果的App Store客户端，可以查到附近的官方授权店，即Apple Premium Reseller。
他还提到，有的渠道商、经销商也有清货需求，因为苹果采取阶梯出货政策，返费补贴很高，但同时，渠道商、经销商也不能库存积压太多，会导致资金无法回流。
苹果公司2022年第四季度则遭遇4年来首次营收下滑，财报显示，去年9月25日至年末，该公司营收、净利润分别同比下滑5%、13%。
调研机构Canalys数据显示，2022年第四季度，全球智能手机出货量下降 18%，跌至2.97亿部，苹果则首次出现两位数的下滑，出货量同比下滑11%。
（文中王品、阿进为化名）
