今年春季的手机市场看似波澜不惊，但随着近期一些新机的发布，在整体市场下行的产业环境中，新的竞争悄然来临。
与前两年各厂家不断推高旗舰机价格不同，今年一开始，各厂家终于从自嗨的高端梦中醒来，在残酷的市场销量面前，OPPO和荣耀首先回过神来，开始重新审视各自旗舰产品的市场定位，以更为现实的价格策略，以应对日益严峻的市场环境。
3月5日，荣耀Magic 5系列发布，起售价3999元，即使是Magic 5 Pro，基础版的定价也只有5199元，这不仅很不荣耀，就差点把性价比打在脸上了。
事实上，早在荣耀Magic 5发布之前，OPPO的一加子品牌就先期拉开了价格战的序幕。1月4日，一加11发布，12G+256G的丐版价格直接杀到了3999元，更是喊出了“12GB起步，16GB普及”的宣言，把全行业摆了一道，就差问其它厂商“你是跟还是不跟”了。
紧接着，2月7日，一加Ace 2发布，这款搭载了骁龙8+的次旗舰处理器的产品，内存和存储配置依然以12GB+256GB起跳，2799元的起售价，不仅让全行业感到了压力，也让用户多少也感受到了一些意外。
3月7日，OPPO紧接着再发布一款杀手机产品，搭载了天玑9000处理器的一加Ace 2V出场，最低配置依然是12GB+256GB，价格直接杀到了2299元，精致的外观之下，隐隐地透出了一些杀意来。
早在今年年初，OPPO就宣布了其双品牌战略，OPPO对外宣称未来三年给子品牌一加单独投资100亿资金，同时一加入驻OPPO全国5000多家门店。OPPO对一加的这一“护航计划”刚开始并没有引起公众和媒体太多的关注，但随着一加的三款杀手机产品发布，人们才回味到OPPO双品牌战略的要义，一加从之前的高端品牌直接杀入中低端市场，凭借之前一加在用户中积累的口碑，在中低端市场形成巨大的影响力。
首先感到压力的当属小米，一加11发布后，1月底，小米13的价格开始全渠道松动，无论是京东平台还是线下平台，小米13普降300~400元。如果说一加11的发布与小米13的降价也许存在着一些巧合的话，但接下来的变化就不能算是巧合了。
2月7日一加Ace 2发布后一个星期后，红米K60开启了“512GB普及风暴”，号称“不愁买”的K60全系降价300元。
在一加Ace 2V发布的第二天，小米K60E再次降价，全系降价200元，价格下探至1999元。
一加11、一加Ace 2以及一加Ace 2V的出现，形成了对小米13、红米K60和K60E的精准狙击，即使是小米通过降价来应对，但事实上从现规格的价格上看，小米系的三款产品，仍然与一加的产品相比无论是外观设计还是价格，都不占优势。
这多少出乎了许多人的意料。从行业长期形成的品牌和产品认知来看，一加无论如何不可能与小米形成正面竞争，但这次OPPO双品牌战略，现在才显露出其凌厉的攻势和精准的刀法。
同时从市场的反馈来看，OPPO以一加品牌来从小米的地盘上抢粮，确实达到了奇效。
从3月9日京东实际销售排行榜来看，小米13要比一加11早发布近一个月，但目前的销量紧随其后，而且周销量基本一样。如果考虑到一加线下的销量情况，可能一加11的销量与小米13的销量相差不大。
同样，一加Ace 2的销量也出人意料，发布一个月，京东平台的累计销量就超过5万，周销量达到了4000件。与早发布一个多月的K60相比，其销量依然不俗。
一加的这等生猛，也难怪卢伟冰睡不着觉了。
从市场反应和媒体热度来看，一加对小米的这次精准狙击，无论从时机和产品选择上，确实出人意料，也让小米一时难有应对之策。对于OPPO而言，一加品牌虽然之前用户口碑不错，但市场影响一般，此次以一加直接入侵小米的地盘，精准打击小米的旗舰产品及出货量的基本盘，如果进展顺利，可以顺利大规模扩大中低市场份额，同时对小米旗舰间接产生影响；即使攻击不利，对OPPO的整体大盘影响不大，而且可以掩护之后OPPO品牌旗舰Find的影响力。
对小米13系列和红米K60系列而言，面对一加的精准狙击和荣耀Magic 5性价比攻势，小米可能只有降价一条路可走，毕竟对小米而言，红米K60的市场不可能让步，这是小米的基本盘，而小米13系列刚刚建立起的一点高端自信，目前看在一加11和荣耀Magic 5面前，可能要丧失殆尽。
在手机全行业进入下降通道的现在，在品牌价值并没有建立的前提下，盲目地通过提高产品售价来提升品牌高端化的努力是徒劳的。更可怕的是，这种盲目的高端梦，不仅会失去原有的用户人群，将自身品牌的软肋过早的暴露出来，一旦对手进攻其虚弱的腹地，将形成高端不成而中低端失守的困境。
