“中产阶级有三宝，Lululemon$lululemon athletica inc(NASDAQ|LULU)$、巴塔、始祖鸟”，“中产运动新四宝，萨洛蒙、迪桑特、sis和on跑”……
当各个版本的“中产收割机”尝试打出各种标签围猎“中年少男”或“瑜伽少女”，消费者借由服饰箱包打造个人属性的趋势，也在影响购物中心各大业主的招商偏好。
一位多年从事品牌门店选址工作的业内人士告诉36氪，对大多数商场来说，Lululemon这类大众消费得起的品牌近来特别受欢迎。
“因为服装、包包正在成为个人属性的体现。买Lululemon还是耐克$耐克(NYSE|NKE)$代表了自己的标签——我是瑜伽爱好者或者我自律，所以最近自行车品牌也特别火爆。”
如在安踏体育$安踏体育(HK|02020)$披露的营运数据中，迪桑特所属的“所有其他品牌”在刚刚过去的三季度零售金额同比录得45%-50%的增幅。
同一时期，奢侈品销售却显露出疲态。LVMH三季度业绩报显示，集团营收在该季度同比增速仅9%，相较于一、二季度各17%的增幅，几近腰斩。尤其在亚洲地区，三季度营收同比增长11%，而今年一、二季度则分别增长14%、34%。
此前分析师曾预计LVMH将在三季度实现211.4亿欧元营收，但截至9月30日，该集团营收最终为199.6亿欧元。经历过2020年的报复性消费，分析人员高估了中国消费者对于奢侈品的狂热。
与此同时，国内几座奢侈品商场却几乎未受这一变化的影响而改变其招商策略。整个三季度，北京三里屯太古里北区的两座LV、Dior独栋还未完工，一旁在建的爱马仕之家又接棒竖起施工围挡。
