中国投资网 财经 洋河股份打造“中秋国庆双节大IP”破层出圈

洋河股份打造“中秋国庆双节大IP”破层出圈

近日,在《京东朋友聚会婚宴白酒榜》排行榜上,“海之蓝”登顶榜首,并显示蝉联榜首153天。同时,在京东“白酒金榜TOP20”中,洋河·梦之蓝系列产品也从众多白酒品牌中脱颖而出荣登榜单。

据了解,电商仅仅是洋河股份整体销售模式中的一个环节。近一阶段,企业着力打造中秋国庆双节的“大IP”,不仅在线上发力,在线下也是从卖酒向卖生活方式转变,为消费者打造了全新的消费新体验。

据悉,在刚过去的中秋国庆“双节”,我国消费相关行业销售收入同比增长21.3%,全国跨区域人员流动量累计22.04亿人次,交通、文化旅游、消费需求多项数据创新高,消费活力进一步释放。 在这场消费狂欢中,洋河股份谋定而动,以一场“我们的梦,时代的梦”整合营销切中消费心智,在市场掀起“蓝色风暴”。

团圆是中秋永恒的主题。走在大街小巷,穿梭在高铁机场,四处可见洋河最真挚的呼唤——“举杯邀明月”中秋主题海报。短短五个字,配上一轮明月,给人带来直击心灵的鼓舞和慰藉。

洋河股份打造“中秋国庆双节大IP”破层出圈

与此同时,洋河·梦之蓝在北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、郑州、成都、武汉、合肥、重庆、石家庄、南昌、长沙、西安、呼和浩特共十六座城市地标建筑物上演多场绝美灯光秀,绘制出一幅独特的品牌画卷;《Home 回家》短片登陆央视CCTV-10,以独特的创意展现了中秋“千里共婵娟”的温情时刻,向全球华人传递着月圆家圆梦圆的美好祝福;冠名央视《2023太湖美音乐会》节目,相关话题阅读量突破3.6亿,微博主话题#2023太湖美音乐会#累计阅读量突破1.5亿,相关视频播放量突破5280万;开启“中秋团圆梦·好运上上签”开瓶扫码活动,10位幸运用户还可参加洋河·梦之蓝号捷龙三运载火箭发射观礼活动……

洋河股份打造“中秋国庆双节大IP”破层出圈

洋河股份上述系列活动,在赋能健康高品质生活的同时破层出圈,高效实现了品牌传播的具象化和多元化,也得到市场的正向反馈。

“从节前忙到节后,洋河酒销量比以往更好”“洋河海之蓝复购率高,一直是婚宴聚会的宠儿”“金九银十婚礼季,洋河酒动销火热,需求量自然也大一些”……全国多地经销商纷纷在网媒上留言。据南昌市场终端网点店主赵先生透露,得益于品推带来的热销氛围,再加上营销模式的成熟,洋河今年“双节”动销速度非常快。“洋河形式多元、内容丰富、意义深远的‘双节’活动,不仅给广大消费者带来实物福利,体现一个民族品牌的温度,同时也传递出企业对中国传统文化的尊重与敬意。”来自南京市场的消费者张先生表示。

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“前期预热造势、中期全面引爆、后期长尾延续。”伴随着这场“双节大IP”的持续发酵,洋河股份市场动销热潮仍在持续。有行业人士分析认为,“通过品牌势能释放,洋河将进一步增强品牌号召力,激发更多的消费共鸣,让广大消费者了解洋河股份以及传统文化的独特魅力。”(若尘)

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