文/乐居财经 严明会
装企之间的竞争变得更激烈了。
当贝壳拿出15.5亿并购爱空间,搅动了家装这一池春水。有人选择并购扩充规模,也有人选择观望。“南派装企第一股”名雕股份(002830.SZ)的行事风格,偏向于把自己的一亩三分地做好,手里有闲钱,也多是走保守路线。
10月下旬,名雕股份就用手里的闲置资金,买了理财产品来赚点收益。公告称,耗资8000万元购买了两款兴业银行理财产品,产品预期收益率分别为3.10%-3.30%(年化)和2.90%-3.60%(年化)。截至公告日,其购买的尚未到期的理财产品金额合计4亿元。
设计师出身的蓝继晓,进入家装行业算早的,他对很多事的看法通透,也正是因为这样,他和名雕股份折腾的比较少。
行业里刮起的整装风潮,家装企业火热探讨,入局者众多。蓝继晓曾对外表示:家装行业的转型和发展,应该建立在业主的需求之上,而不是去创造模式。他表示,“整装”并不是新鲜的概念,只是资本和商业机构包装出来的新词。
对于新模式或新概念出现,蓝继晓能够冷静思考,其实面对外界对名雕装饰的各种定义,他也可以淡然面对。
有人把名雕装饰称为传统家装代表,尚处农耕时代。蓝继晓也表达了自己的观点:“如果说我们还处于农耕年代,那么我想,农民也有农民自己的活法”。
大本营业绩下滑
作为老牌装企,名雕有自己的坚持和活法。而这些,从财务数据和经营成果中可窥见一二。
今年上半年,名雕股份实现了营业收入3.26亿元,同比下降9.06%;归属上市公司股东的净利润为752.42万元,同比增长了37.28%。同时,归属于上市公司股东的扣非净利润为664.23万元。
营业收入下降,净利润上升明显。名雕对外解释,净利同比增长主要原因系公司主营业务发展良好,工程施工顺利,同时管理层采取多种开源节流措施,同比广告费等期间费用有所减少,综合所致。
中报显示,其销售、管理费用缩减明显。上半年,其销售费用为4847.4万元,同比去年的6388.9万元,减少了24.13%;管理费用也从4515.03万元下降到4044.26万元,同比下降了10.43%;此外,其研发费用还同比减少了31.56%,降至405.01万元。
从行业分布来看,其主营业务——住宅装饰设计及施工收入1.71亿,同比下降了25.15%,毛利率轻微提升1.27%;第二大主营业务——建筑材料及木制品销售收入上涨了19.92%,至1.3亿元,但增幅不足以抵消主营业务下滑空间。而其公共建筑装饰设计及施工业务增长迅速,从259.88万元激增到629.4万元,同比上涨了142.19%。
从地区来看,名雕在深圳及珠三角地区的收入都有明显下滑,其中珠三角区域同比下降18.96%,深圳同比下降8.66%。作为南派装企第一股,大本营的业绩失守,意味着名雕股份的主场优势逐渐被削弱,而如何找到新的增长动能,或许是接下来要考虑的重点。
提前布局整装
近年来,随着新时代对装修需求的变化,家装行业也在不断创新迭代,当下,以消费者为中心的整家定制成了家居企业逐鹿的“黄金赛道”。
自诩对新概念“听不懂”、“跟不上”的蓝继晓,也不得不在这股浪潮中探索前行。
在房地产和特殊环境的影响下,装企应该采取怎样的行动才能跨越周期?蓝继晓说,他也在不断思考:装企的特色是什么?给客户的感知是什么?应该坚持的是什么?当下提供的一口价、无增项、零套路也许是消费者想要的,但是否是消费者的根本需求,还有待考究。
设计师出身的蓝继晓,他认为:装企的本质是满足消费者对美好家的需求,而不是提供千篇一律的可复制模版。
但另一方面,作为企业的经营者,其早已布局争夺整家定制的风口。他的构想是:“让家装像买汽车一样简单”。为此,名雕旗下设立了子公司佰恩邦整装。
在施工方面,名雕还会将大量的工作交由其工业化4.0工厂前置完成,成倍减少到业主家实际施工的时间,达到降本增效的目的。
作为已经登陆资本市场的装修企业,名雕无疑是走在行业前列的。充分享受到房改红利,成立于1999年的名雕,有着丰厚的行业沉淀和积累的。但蓝继晓仍会时不时自问:“当初是不是入错行了?”。毕竟,同是深圳企业的腾讯,其成立时间和名雕非常接近,但两者市值早已不可同日而语。
目前,名雕股份的总市值为18.44亿元,相比于2022年底的15.41亿,增长了3.03亿元。在这近10个月的时间里,其股价整体上扬,从去年年底的11.48元/股,到10月30日的13.83元/股。
说起名雕,很多人都会用“稳”来形容。其实,在家装竞争格局不断变化的当下,已过知命之年的蓝继晓会怎样应对,名雕股份会开辟哪些新战场,也是业内人关注的。从现有的股权结构来看,现阶段,蓝继晓稳坐一把手之位,持股比例好多年都未变,持有名雕股份22.55%。不过,公开信息显示,曾持有名雕0.47%股份的蓝晓宁(蓝继晓的弟弟),已不在公司前10名股东之列。
相关公司:名雕股份sz002830