中国投资网 财经 欧美家庭对DIY的热爱,养活了国内这家百亿隐形巨头

欧美家庭对DIY的热爱,养活了国内这家百亿隐形巨头

#3家国家制造业创新中心获批复组建#

哪些板块是疫情期间意想不到的隐形冠军?五金工具制造业(电钻、扳手等)就是其中之一。

2021年8月,一家卖电钻的香港企业股价较疫情前翻了近两倍,市值一度突破3000亿港币。原因是在疫情期间,欧美家庭对自有花园改造和修缮的热情高涨,电钻、扳手、电锯等五金工具成了刚需,创科实业作为全球最大的电动工具(如电钻)生产商,受业绩暴涨推动,股价也水涨船高。

创科实业的暴涨并不是偶然的,投资者们发现,在A股市场中,也有一家生产扳手的企业——巨星科技$巨星科技(SZ002444)$在2020年-2021年间涨幅惊人。期间,公司股价累计上涨近200%,最高涨幅更是接近300%,市值也一度摸到了500亿的关口。

在聚光灯之下,大家才发现这家并非传统意义上的知名企业,实际上已经拥有了“亚洲最大的手工具制造商”的头衔。与此同时,根据财报数据来看,巨星科技也是名副其实的出海王者,从公司2010年上市至今,其海外销售额占比始终保持在90%以上,且大部分产品均出口欧美发达国家。

然而,在疫情带来的业绩巅峰过后,目前巨星科技的市值已经不及高点的一半,市盈率也只有15倍不到。那么,巨星科技从巅峰到低谷的原因是什么?当下的巨星科技是否还值得投资呢?

01.五金工具的出海王者

在文章开头我们提到,巨星科技的主营产品非常贴近生活,主要包括五金工具中的手动工具(如螺丝刀、扳手)、箱柜,以及小部分的电动工具(如钉枪)、激光测量仪等产品。

五金工具行业,特别是手工具有一个明显的特点,就是国内外的市场需求状况差异巨大。具体来看,欧美家庭大多拥有独立的小院,因成本考量倾向于DIY小院,对五金工具需求量大,且采购渠道主要以大型商超、连锁五金店为主,消费属性高,价值量大;而中国手工具需求分散,主要集中在低线城市的下沉市场,采购渠道以各地五金小店为主,价值量偏低。在这样的行业背景下,巨星科技从创立之初的战略重心就放在需求更加集中(商超、连锁五金)、价值量更高的海外市场。

此外,从行业的供应端来看,由于五金工具的进入门槛偏低,因此整个行业的市场集中度偏低,品牌众多,导致五金市场的并购事件频频,因此,巨星科技最终也走上了并购的道路。

具体来看,巨星科技的发展历程主要经过以下两个阶段,一是2015年以前的OEM+ODM代工阶段,二是2016年以后通过并购发展自有品牌阶段。

1、2015年以前,内生增长积攒现金流

由于手工具主要应用于欧美家庭DIY自家房屋、花园、车库等,具有比较明显的消费属性,因此欧美市场消费者普遍对手工具品牌比较看重。

但品牌效应往往需要长期的积淀,因此巨星科技在发展初期主要依靠为海外手工具企业进行OEM和ODM代工的方式积累原始资本和生产经验,并开始探索自有品牌(OBM)的发展。

根据招股说明书披露,巨星科技2009年OEM/ODM/OBM占比分别为1%/84%/15%,到2014年,巨星科技OBM营收占比也仅提升至约20%,自有品牌业务进展比较缓慢。

不过,即便是做手工具代工,巨星科技也积攒了不菲的利润。

2007-2015年,巨星科技的营业收入从14.53亿元提升至31.76亿元,毛利率则从15.46%提升至27.13%,而在净利率方面,在代工模式下公司不需要投入太多品牌和销售渠道建设,因此期间费用率较低,导致巨星科技的净利率从4.97%大幅提升至15.15%。

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