文:互联网江湖 作者:刘致呈$华米科技(NYSE|ZEPP)$
近日,华米科技(NYSE:ZEPP)正式公布了截止到今年9月30日的第三季度财报。
报告显示,华米科技在今年前三季度实现营收18.96亿元,同比下降38.28%;归母净利润为-2.04亿元,同比增长4.26%。
其中,第三季度实现营收为6.02亿元人民币,同比下降50.1%,归母净利润为297.5万元,与去年同期净亏损的1710万元相比增长了117.41%,算是在连续六个季度亏损后重新实现了盈利。
对于此次华米科技的增利不增收,公司董事长兼CEO的黄汪将其归因于旗下小米品牌产品的销量下降导致营收同比下滑,但“我们自有品牌高端产品线带动了公司整体盈利水平提升,帮助公司扭亏为盈”。
换而言之,从2015年开始,在喊了八年的“去小米化”口号后,华米科技走向独立的阵痛期至今仍在持续……
用战略收缩来对抗独立的阵痛,华米何时才能“省”出头?
对于华米为什么一定要“去小米化”,现在看来,可能既有同为小米生态链的九号公司、石头科技们的独立刺激,也有被当时智能穿戴市场火热行情带来的对未来的过度自信。
不过无论是哪种,黄汪曾说过:华米团队从自我认知上就是一个独立的创业公司,而不是变成一个ODM公司。“如果你觉得什么都靠小米的话,你反而靠不上。一个创业公司,最后还是得靠自己的,各方面能力的齐全,才具备着未来发展的基础。”
所以即便是现在华米的营收规模受“去小米化”影响严重,但是从华米高管们在三季报中的表态来看,走自给自足的品牌独立路线似乎仍是其未来的一大主要战略。
可问题是,如果进一步剖析华米科技的三季报来看,你会发现“去小米化”背的锅实际上已经不足以解释华米营收下滑的全部原因了。
数据显示,今年第三季度,华米旗下小米品牌的出货量为170万,较去年同期的410万确实出现了大幅下滑。但与此同时,华米自有品牌的出货量却也从170万下滑至了110万。
进一步放大到整个前三季度来看,在小米品牌的出货量同比降幅达40.87%的背景下,华米自有品牌也从去年同期的430万下降至现在的320万,降幅同样达到了25.58%。
这说明在去小米化之外,华米自身的管理运营水平、品牌产品号召力在近年来也面临着新的市场考验。
对此,不断拉长的存货周转天数也似乎从侧面佐证了这一点。
今年前三季度,华米科技的存货规模从去年同期的13.75亿元,大幅下滑至7.87亿元。
从正常的市场动销规律来讲,如此大幅度的存货缩减,势必会带来存货周转天数的缩短或周转率的提升。但是同期,华米科技的存货周转天数却从142.3天逆势反涨至了168.86天,周转率也从1.9下滑至1.6次。