小米在今年 7 月发布了全新顶级旗舰小米 12S Ultra，首发索尼 IMX989 传感器，并于徕卡联合研发。
而就在 11 月 8 日，小米又官宣了小米 12S Ultra 影像限定礼盒。其中包含遮光罩、镜片收纳包、限定手机壳、52mm 星光镜、52mm 偏振镜等配件，可以进一步提升小米 12S Ultra 的影像功能玩法。
但该限定礼盒似乎不公开售卖，需要前往指定小米之家参与活动，限量赠送。
这一做法引发了不少用户的质疑，很多用户和小米粉丝表示不理解，质疑小米的策划，希望这款礼盒能够售卖。
对于这一礼盒只送不卖的情况，小米集团公关部总经理王化在微博进行了回应。
他表示之前没有考虑太仔细，这次也的确是限定的数量，作为给线下门店引流、通过活动参与的形式，吸引到更多的影像爱好者用户，实现销售转化的一份配套的礼品。
而通过这件事，他们也开始复盘，并且思考之后怎么给大家提供喜爱的礼盒，对于大家都认可的礼盒甚至可以考虑批量的生产，为大家提供更优质的官方周边可选。
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