2023年，全球手机行业下行态势依旧，最近两个季度分别同比下滑8%、1%，连王者苹果$苹果(NASDAQ|AAPL)$也不例外。这当中唯一呈现涨势的，是中国手机公司：传音$传音控股(SH688036)$。
传音是唯一一家实现大比例出货量增长的。2023年Q3，传音在全球出货量超过vivo成为第五名，出货量同比增长9%，还有向第四名OPPO逼近的势头。
出货量增长会直接体现在财报。2023年Q2、Q3两个季度，传音的营业收入分别同比增加30%、39%；净利润分别同比大增194%、146%。
毛利率是衡量一家公司赚钱效率的指标。2023年以来，传音毛利率还在持续恢复。相比于此前在10%的水位徘徊，到最近两季度，传音毛利率调整到了24%，Q3的毛利率则达到了28%——小米手机业务的毛利率只有17%。
在中国手机行业野蛮生长的年代，传音就意识到差异化竞争对于企业生存的重要性，错开了国内手机红海的厮杀。传音创始人竺兆江作为曾经波导手机的创始人，用他所熟悉的功能机产品，再叠加中国的手机供应链成本优势，在非洲赚得盆满钵满。
在如今全球手机行业下行的背景，2023年的传音为何仍能保持增长？
01.非洲之王的密码和挑战
2023年以来，传音在海外市场表现逆市增长，首要原因在于，这家公司在非洲的基本盘够稳。从整体来看，非洲今年的大盘表现也不错，今年Q2、Q3手机行业还在上行。
过去，非洲区域一直是大部分中国手机厂商不愿意触碰的市场——非洲的基础通讯环境不稳定，一些地区时常断电，直接影响手机的使用体验。此外，非洲市场尚且处于通讯基础设施持续建设的阶段，流量资费更高，手机的人均购买力更低。
但进入非洲的15年里，传音针对这些痛点持续开荒。比如，基于非洲通讯信号不稳定、资费又高的难题，传音就曾开发出夸张的“四卡四待”设计的手机，这张卡没信号就切换另一张。另外，还研发了能节省流量、在弱网络连接环境下都能使用的手机。
