在国内流量见顶、人口红利接近尾声时,国内企业出海谋发展,已是必然。因此,以Temu与Shein为代表的跨境电商平台,也成为这个赛道的新生力量,正在带领我国企业奔向星辰大海。
不过,虽然各大巨头角逐的市场更为宽广,但是面临的市场竞争同样激烈。例如,此前Temu与Shein相互“起诉”的消息不绝于耳,就被认为是海外市场竞争加剧的直接表现。
近日,媒体报道称,Temu与Shein的纷争再起波澜。Temu在美重诉Shein称别无选择,并表示Shein反竞争行为愈演愈烈。而接近Shein的人士则称:Temu不但一直大规模抄袭Shein自有品牌产品,持续进行不正当竞争,还颠倒黑白、贼喊捉贼,企图用恶意诉讼进行报复与抹黑,Shein绝不会对这种卑劣行为妥协,将会积极应诉、坚决通过法律手段维护自己的合法权利。美国和英国法院对Temu的侵权颁发过紧急临时限制令,强制要求Temu停止对Shein的侵权。
孰是孰非仅仅通过一些媒体的一面之词,或许难辨真伪,但是通过Temu与Shein的江湖地位,以及双方的发展历史,或许可以看清真相。
针尖对麦芒,Temu与Shein之争
据了解,Shein的发展史,可以追溯至2008年。彼时,刚大学毕业不久的许仰天在南京成立了Shein的前身公司,并于2012年放弃了跨境电商的婚纱生意,并开始专注于海外时尚单品市场,并由此开启了Shein疯狂且传奇的成长之路。
过去10余年,Shein在海外市场,可谓“闷声赚大钱”。不过,10余年后,背靠拼多多的Temu来势汹汹。