文/乐居财经严明会
“生活家”这个名字被好几家企业使用,不太熟悉家居行业的人,常常会误以为是同一家。
“生活家地板与生活家装饰是一家吗?”怀有这样疑问的不在少数,一个总部在广东中山,一个在四川;一个品牌创立于1996年,一个成立于2010年,完全是两个不同的企业。
其实,生活家地板、生活家装饰是业内人的简称叫法,两者各自的官网名有很明显的区别。生活家地板官网名是巴洛克木业(中山)有限公司生活家,生活家装饰的官方名为生活家·数智整装,将“整装”二字放在了很显眼的位置。
生活家装饰属于四川生活家家居集团有限公司(简称“生活家集团”),“专注美学整装14年”官网中这样介绍道。生活家集团董事长白杰之所以会选择做整装,这来源于他的一段创业经历。
大学毕业后的白杰当上了老师,至于从哪所学校毕业,没有公开资料可查,不过仅两三个月就离职了。或许是因为时间太短的缘故,曾工作过的学校网上也并没有披露。
不甘平淡的白杰出了校门,做起了广东某洁具产品的代理,在做代理的两三年时间,他发现单一建材产品很难满足消费者的需求,于是转而做起了家装,开创了朗润这个品牌。
朗润主要业务是传统的“半包”,白杰在运营的过程中再次看到了消费痛点,这才有了后来生活家装饰的整装模式。
生活家装饰成立于2010年,属于全国范围内的大型连锁直营家装品牌,其家装板块旗下拥有两大整装产品“大宅装”和“艺墅装”,其中“大宅装”是为中高产家庭提供更为定制化的高品质整装,而“艺墅装”则是为别墅人群提供高端整装服务。
13年来,生活家装饰专注整装,战略调整也一直是围绕着整装进行。今年年初,在2023生活家装饰精英盛典上,白杰发布了全新的集团战略模式——整家新零售。整家和新零售,是近两年的热词,也是家居行业发展的大趋势。“目前生活家集团的整体销售额是30亿元的规模,其中线上销售规模占比近一半。”今年6月白杰接受访谈时提及的销售数字。
线上销售规模很可观,随之而来诉讼纠纷也有所增加。12月20日,四川生活家家居集团有限公司(简称“生活家集团”)被列为被执行人,执行金额约1.72万元,案由未披露。
乐居财经了解到,在涉及的23起司法诉讼中,超过一半是商业合作纠纷,且生活家集团都是“被告”。生活家集团成立于2011年7月,注册资本为1053.54万元,由白杰和熊小琴分别持股70%、30%,这样的股权结构维持了近10年。
2021年生活家集团股权结构发生大变化。新增两大股东,不再是白杰和熊小琴两人直接持股,而是加大间接持股比例,缩减直接持股份额。
生活家家居集团控股(海南)有限公司成为大股东,持股约80.68%,该公司由白杰和熊小琴分别持股70%、30%;另一个新增股东为海南岛畅想生活投资合伙企业(有限合伙),其由32名自然人合计持股约5.08%。白杰仍为生活家集团实际控制人和最终受益人,最终受益股份约为66.44%。
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