文丨壹观察 宿艺
中国移动互联网已进入“创新后半程”。
从数据来看：我国移动互联网用户月活占比人口总规模约85%，成为高度普及市场；人均单日上网时长已达7.15小时，超过了国人每日睡眠时长（7.06小时）（QuestMobile数据）。虽然人均单日上网时长很难继续增长，但内容消费需求却在强劲提升。UserTracker平台数据显示，中国用户如今的应用时长分布中，视频服务、综合资讯、游戏占据了TOP4类应用的三大类，并且综合时长占比超过57%，再加上音乐、阅读等其他应用类型，内容消费总占比妥妥超过用户日均移动互联网使用六成时长。
可见，在移动互联网进入流量成熟期的阶段，关注用户的内容消费成为了行业的突破口。而如何从内容消费的突破口中找到行业增量，成为很多移动互联网企业和开发者共同关注的焦点。近期华为游戏中心、华为视频、华为音乐、华为阅读、华为主题和华为教育中心联合首发的《Tech-Art 2022年度内容榜单》，可以更加清晰地获得这一答案。
从今日首发《Tech-Art年度内容榜单》中，可以看到内容消费领域正在发生的三大趋势变化：
内容消费形式和需求更加多样化。
在视频榜单中，今年首次揭晓了年度AiMax佳片和年度空间音频盘点，前者基于AiMax影院站内评分臻选出《长津湖》《长津湖之水门桥》和《人生大事》等年度大片，多元化的高品质大片搭配AiMax高规格音画技术，让用户在家也可以获得沉浸式的影音视听震撼体验。
年度音乐榜单中，则根据人气热度盘点了华为音乐空间音频专区中周深《光亮》、许巍《空谷幽兰》、橘子海《夏日漱石》人气top10曲目，在空间音频技术下结合HUAWEI FreeBuds Pro 2耳机为用户带来了超凡沉浸感的聆听体验。不难看出，在用户消费体验升级和终端设备升级的双驱动下，华为为用户提供更加沉浸式的视听体验。
再以阅读榜单为例，除了文学小说、商业财经和历史社科等不同品类年度书单外，华为阅读还特别预告了年度精品书单。
据了解，《对立之美》《人间草木》《活着》等精品书将逐步在华为阅读手机客户端上线。华为开发者大会2022曾介绍过，华为阅读精品书通过排版、字体、背景色等细节之处的提升，为用户打造更纯粹、更便捷和更丰富精品阅读体验。
此外，华为阅读还提供了丰富的有声书内容，支持8种情感语音更加贴近真人朗读体验，让用户摆脱了传统阅读场景中对于“手与眼”的依赖限制。同时基于鸿蒙全场景终端和分布式能力，华为阅读的内容可以实现从手机端一键流转华为墨水平板进行续读，打破阅读场景的限制，满足用户阅读多样化需求。
内容消费品类更加细分，呈现显著的需求个性化与精准化。
纵观几个内容领域的榜单，视频榜单按照电视剧、电影、综艺和动漫四大品类分别评选年度人气作品；音乐榜单则从华语、日韩和欧美等不同语种盘点年度新歌；阅读榜单从文学小说、商业财经和历史社科等图书品类划分……榜单的分类明显地表现出用户对内容消费品类的多样化和精准化的需求。
此外，从华为主题近年来表现出的高活跃度和创造力侧面反映出用户对内容个性化的强需求。此次华为主题榜单中，《月峰一镜到底》《克莱因蓝 流体》《日出日落 昼夜组件》《宇宙中心 超燃新拟态》等“创新主题”的创意和实际上手体验都令用户印象深刻。华为主题通过将流体、AR、天气等创意引擎能力开放给设计师应用到主题场景中，赋予设计师更多的创造力工艺和巨大创意空间，从而让主题设计实现艺术、科技与用户个性化需求的高度匹配。
在主题榜单中，另一个令《壹观察》感兴趣的是表盘榜单，不仅有设计新颖、功能丰富的人气表盘子榜单，还有集结了蜡笔小新等经典形象、创意十足的IP榜单，更有伴随今年发布会同步上线的表盘榜单，风格百变的表盘让用户随心搭配，探索腕上新风潮。
内容消费的强烈高品质化需求。
内容精品化、体验品质化一直是用户对内容消费的长期持续增长需求，在进入移动互联网成熟期之后尤为明显。
比如视频榜单中的年度最佳人气榜中，《沉香如屑·沉香重华》斩获了2022年正片播放的全网第一，《长津湖》则是真正的年度热播电影“天花板”，《斗罗大陆》则创造了动漫行业的“年度最强IP” ......
游戏榜单中，既有《暗黑破坏神：不朽》这种网易游戏与暴雪强强联合制作的高品质游戏，也有《保卫萝卜4》这种十年塔防老粉的“心头好”。 而获得编辑推荐游戏有《暗区突围》这种质感超燃的战争游戏大作、被称为“年度最佳派对手游”的蛋仔派对，还有被评价为“2022压轴上线的武侠精品”的《暖雪》手游 。
教育榜单是很多有娃家庭重点关注的内容，以“年度最受欢迎互动课”榜单为例，有获得被称为图画书“奥斯卡”奖——凯迪克奖的"互动绘本《大卫，不可以》、《日月山川》、《上下十千》这类高品质的书画同源的汉字绘本，也有《神偷奶爸系列》《功夫熊猫》《小黄人大眼萌》这种电影同名的知名IP互动绘本。
综上一系列内容榜单可以看到，用户的内容消费升级需求是确定性的，而内容产业的变革方向也是确定性的。对于所有内容创作者而言，就是更好地踏准“确定性”，寻求在内容巨潮下的“突破重围”与“更快奔跑”。
如果站在内容创作者视角，一个高品质内容从制作诞生、用户触达、用户口碑建立到形成品牌效应，需要一个完整的“全流程保证”，这一点放在内容大潮涌现、用户体验需求升级与新技术变革的三大趋势下无疑充满了更大挑战。
新发布的《Tech-Art 2022年度内容榜单》背后，其实突显华为在互动媒体领域的三大优势：
一是用“技术赋能艺术”，建立更优行业标准。
一贯以“技术为本”的华为，一方面通过探索新技术标准建立，为内容创作者提供优质的引擎、工具和平台；另一方面，则是携手创作者和合作伙伴一起为内容消费者提升涵盖游戏、视频、音乐、阅读、主题和教育等领域的高品质创新用户体验。
其中最具代表性的就是华为视频AiMax影院和华为音乐的空间音频。
AiMax影院作为华为视频持续打造的高品质视听服务，持续升级音画质体验，最高可实现4K高清画质、HDR Vivid和Audio Vivid技术标准。“双Vivid标准”加持下，AiMax有效提升影片的对比度和亮度范围，使画面细节更清晰、层次感更丰富、立体感更明显，同时还打造了富有空间感的音场效果，为用户在家也能体验到带来影院级的视听盛宴。
华为音乐空间音频则是基于全球首个基于AI技术的音频编解码标准Audio Vivid标准，对声音对象进行空间位置的准确编辑及深度渲染，实现多声道环绕效果，同时还为合作伙伴和开发者提供了基于Audio Vivid标准的Petal Vivid空间音频制作插件工具，并免费提供给音乐创作人进行使用。华为从技术标准、创作工具、内容分发到终端体验，基于强大的技术能力及软硬协同优势，端到端地实现了全链路高清、更具临场感的听音效果。
“双Vivid标准”解决了音视频内容过去对硬件、线缆、编解码格式、片源等复杂的协同需求，可以为音视频内容创作者开放符合新标准的创作工具和平台，同时也解决了传统音视频两大领域标准各有侧重难题，可以更好地为用户提供AiMax影片和空间音频等高品质内容。
二是用“全场景布局”，打通跨终端、跨场景的“最佳”服务体验。
全场景智慧生活是华为终端面向万物智联时代的核心战略布局，对应内容领域就是为用户提供全场景、跨终端、无缝覆盖的内容服务体验。以华为音乐为例，用户在手机端可以搭配华为FreeBuds Pro 2耳机听歌，进入AITO智选汽车音乐播放将被车载HUAWEI Sound“移动剧院”自动接管，而进入家庭场景，则会与HUAWEI Sound X 智能音箱继续播放。而这一过程具备四大特点：数据的高效自由流传、跨端与跨场景无缝接驳，音乐由所在场景最恰当与体验最好的设备进行播放，以及整个内容到设备全部支持高品质与沉浸式的Audio Vivid标准。
这其实才是万物智联时代用户在内容消费领域最期待的体验升级“正确打开方式”，而这一理想已经走进现实。
第三，用户规模与高口碑体验优势。
根据华为公布的最新数据：华为游戏中心玩家超过2.1亿、华为视频月活用户超过2.4亿、华为音乐月活用户超过2.1亿、华为阅读月活用户超过1亿，教育设备覆盖了超过3亿终端，服务覆盖了全球超过170个国家和地区。
庞大的用户规模，结合华为品牌的高势能与华为产品体验的高口碑，有利于迅速为内容创作者迅速获得增长收益和红利效应，同时更多内容创作者与合作伙伴的积极加入，也有利于加速建立华为内容生态，提升内容品质，进而形成各方新价值共赢的正向生态循环。
伴随智能终端在“内容生产力”方向的持续快速进化，“人人都是创作者”的时代已经到来，内容巨潮趋势还将进一步加剧。
如何减少用户在海量内容中的“寻找成本”，如让优质内容更加精准与快速地找到用户，并提供全场景的最佳内容交互方式，以及“更好的品质体验”，成为接下来内容行业的一个巨大挑战和变革机遇。
让用户不错过每一个高品质的“ 好作品”，让好作品不错过每一个期待它的“准用户”，让内容创作者实现自身口碑与优质内容价值的最大化，就是华为如今的加速布局方向。这是科技创新的最大魅力与价值，也是今年Tech-Art年度内容榜单的一大看点。
