据报道，京东采销人员喊话李佳琦“二选一”，称京东收到海氏的律师函，被投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”要赔偿巨额违约金。海氏品牌方则表示，京东强制跟进李佳琦直播间价格，且将价格有意做低，海氏将用法律手段追究京东的责任。
天眼查App显示，海氏烤箱关联公司青岛海氏烘焙电器有限公司成立于2020年12月，法定代表人为该品牌创始人庞喜存，注册资本1500万人民币，经营范围包括家用电器制造、家用电器研发、物联网技术研发、软件开发、人工智能应用软件开发等，由庞喜存、王海燕共同持股。对外投资信息显示，该公司全资持股的青岛海氏智能厨房机器人有限公司、杭州海氏智能电器有限公司2家公司均为存续状态。
海氏品牌创始人庞喜存名下共关联17家企业，其中10家为存续或开业状态，包括佛山市海氏智能电器有限公司、杭州海氏智能电器有限公司等。其中，青岛汉尚品牌管理有限公司已成功注册“海氏”“HAUSWIRT”“H 海氏烤箱”等多个商标。此外，据海氏官网显示，其代言人为刘涛。品牌介绍称，海氏Hauswirt是专注于烘焙电器领域的家电品牌，创立于2009年。
