文 | 无锈钵 山核桃
咖啡仍然是一门“性感”的生意,只不过,增长逻辑变了。
低价、出海、疯狂联名......据“咖门”报道,过去一年,已有近3.5万家咖啡门店“消失”在了行业动荡里。在见证了咖啡赛道各式各样的内卷套路之后,一个新的问题已经摆在了所有人面前:
什么才是中国咖啡行业新一阶段的“增长共识”?回应这个困惑的,是刚刚发布全年业绩的瑞幸。
1、超越星巴克中国,瑞幸登顶
公开资料显示,2023年全年瑞幸总净收入为249.03亿元,同比增长87.3%,收入规模再创历史新高,其中,瑞幸在中国市场的总销售额为248.6亿元(约合34.5亿美元)。星巴克去年在中国市场实现31.6亿美元(约为227.39亿元人民币)。这意味着,瑞幸中国市场年营收首次正式超越星巴克,成为了中国连锁咖啡市场上名副其实的“咖啡之王”。