县城里隐藏的财富机遇,可能比所有人想象中的还要巨大。
近年来,在以县域经济为代表的广阔下沉市场中,诞生出了一个又一个商业神话。从拼多多到蜜雪冰城,从塔斯汀中国汉堡到尚客优酒店,俗称“下沉同花顺”,在县城里随处可见的新消费、新门店,正在让“得下沉市场得天下”成为很多行业领域公认的商业信条。
值得注意的是,随着中国县域经济的快速发展,叠加县域经济提质升级、利好政策频出,下沉市场酒店这门生意已显现出巨大的爆发力。如果说三四线城市是蓝海,那么下沉市场中的酒店业则是这片蓝海中的皇冠。
据统计,我国三线以下城市人口占总人口70%,约有10亿人在下沉市场中消费、成长,中国300个地级市、2800个县城、40000个乡镇、66万个村庄所蕴含的市场机遇非常巨大。同时,根据《2022年中国酒店业发展报告》,我国下沉市场的酒店数量约为16.1万家,但连锁化率却不到30%。
中国下沉市场人均可支配收入持续上升的背景下,如何抢占下沉酒店市场的增量,已经成为国内外酒店业巨头都在关注的焦点。
县城酒店火出圈
以县城酒店为代表的下沉市场酒店有多火爆?刚刚过去不久的春节长假让所有人开了眼。
相关统计显示,春节假期国内出游人次达到4.74亿人,总花费超过6326亿元。有意思的是,春节旅游消费中,四线及以下地区的消费同比增速最快。
根据携程等各大OTA平台发布的数据显示,除一二线出游热门目的地一如既往火爆之外,大量三四线城市也在春节假期迎来酒店预订高峰,今年文旅圈的一大特色就是三四线小城酒店供不应求。
携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示,从酒店预订量看,县城酒店订单同比增长超6成,在酒店订单总量前200的县城中,江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等酒店订单均同比增长超2倍。
值得注意的是,在春节之前与春节之后,“小城旅游”的火爆均持续出圈,下沉市场酒店行业从2023年至今一直都热度非凡。