一名月入5000元的篮球迷想看NBA,会舍得开会员吗?估计绝大多数都不会,因为NBA会员现在一年300多,比各大平台的影视会员都要贵,打工族还要把收入留给生活刚需,至于看球这种娱乐,还是找免费小平台凑合一下。
这种心态是非常普遍的,也是体育会员在国内推广十年,依然无法普及的根本原因。当你的收入有限,刚需消费的地方有很多的时候,看球赛的优先级会被排到后面。
面对体育会员销量下滑,腾讯和咪咕都在想办法,最常见的一招就是提供免费场次。现在腾讯转播NBA,每天都会有免费转播,而咪咕直播每轮的英超比赛,免费场次已经快要接近一半了,这其实是一种妥协。
因为如果用户流失太多,会影响平台的广告收益,所以就需要留住球迷,维持观赛的人数才行。不过今年腾讯转播NBA,挑战在季后赛和总决赛,因为届时央视体育频道肯定会增加直播场次,重要的比赛肯定有免费直播,那腾讯该怎么选择?是跟着央视免费直播,还是继续设置体育会员?这恐怕是个两难的选择。